Clase 3: Google Tag Manager

  5. Clase 3: Google Tag Manager

Ya tenemos aquí el curso de Google Tag Manager por Rafa Ramos. Un gran complemento al pasado curso de Google Analytics.

Por fin vamos a poder medir casi cualquier cosa que ocurra en nuestra web y entender cómo funciona la Analítica Digital.

Dentro del Plan de Analítica Digital, el Plan de Implementación es la parte técnica más delicada. Utilizar Google Tag Manager nos puede ayudar muchísimo y restar horas a nuestra implementación.

En 5 lecciones aprenderás qué es Google Tag Manager, cómo medir el Comercio Electrónico, cómo insertar el Píxel de Facebook con varios eventos, cómo medir formularios y popups, y muchas más configuraciones que nunca pudiste aprender.

Llegó por fin el momento de entender qué es realmente Google Tag Manager y qué beneficios nos aporta. Lo primero es entender el Plan de Analítica Digital y cómo GTM nos ayuda en la parte del Plan de Implementación.

En esta primera lección aprenderás cómo es la estructura de Google Tag Manager y conceptos básicos como: Cuentas, Contenedores, Etiquetas, Activadores, Variables y Data Layers.

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El famoso Comercio Mejorado ya no tendrá secretos para ti. Vamos a configurar Google Analytics, vamos a insertarlo en nuestra web mediante Google Tag Manager de manera básica...y luego vamos a ir añadiendo configuraciones avanzadas.

El Comercio Mejorado nos informará sobre las conversiones de comercio electrónico. Por fin tendremos datos de las ventas, de los productos, de las categorías...

El comercio mejorado necesita insertar una serie de datos a través del data layer en formato JSON. Esto lo haremos entre el plugin de GTM de WordPress y el propio GTM.

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El Píxel de Facebook es una manera de informar a Facebook sobre los usuarios de dicha plataforma que pasan por nuestra web. Esta información es muy valiosa tanto para nosotros como para la propia plataforma.

Probablemente uno de los problemas más comunes es no saber instalar el Píxel de Facebook o instalarlo mal. Vamos a ver que podemos transformar el código de Facebook en un código base e irle añadiendo eventos, para tener un código más limpio.

Avanzaremos un poco más en la interacción de los eventos y etiquetas con el data layer, para enviar a Facebook datos avanzados, y no sólo las páginas vistas.

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Fuera del Comercio Electrónico, medir Formularios es otra de las mediciones más comunes de las webs actuales. Si bien es cierto que se pueden hacer también desde una hoja de cálculo, la medición por Analytics también se usa.

A veces no nos damos cuenta, pero un popup es también un formulario. Aprenderemos a medir cuántas veces aparece un popup en concreto y qué conversiones consigue.

Por último, aprenderemos a contabilizar en tiempo real las conversiones de objetivo relacionadas con eventos. Será un añadido a lo visto en el curso de Google Analytics.

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En las cuatro mediciones más habituales tenemos la medición de clicks, ya sea en elementos como botones, ya sea en enlaces. Dentro de estos últimos, se suele demandar mucho la medición de los enlaces de afiliado, que son enlaces salientes. Aprenderemos a medir ambas opciones.

Las mediciones de los pasos del embudo de ventas se puede realizar con eventos: ver un producto, añadirlo al carrito, comenzar el checkout y finalizar la compra. En cada paso se lanza un evento personalizado. Aprenderemos cómo medir en tiempo real las compras realizadas y luego ver su valor en Informes de Comportamiento.

Para finalizar el curso, trataremos de ajustar la tasa de rebote por tiempo en página. Es decir, tras pasar un tiempo en una página, lanzaremos un evento que romperá la tasa de rebote, pese a que el usuario se vaya sin hacer ninguna interacción.

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