El branding es mucho más que un logotipo, es todo lo que se ve + todo lo que se percibe. Tu marca, ya sea personal o empresarial, tiene que tener una coherencia visual con todos los elementos que componen una identidad de marca.
- Identidad visual: logo, web, colores, tipografía, fotografía...
- Valores
- Atención al cliente
Lo que dará coherencia a todo esto es la historia de tu vida o marca. Y eso también hay que trabajarlo.
En esta primera clase de presentación empezaremos por la base.
¿ Qué es branding?
Veremos que el branding no es solo diseño sino que es también es logotipo, material corporativo, web, tipografías, valores, filosofía y mucho más.
Es todo lo que se ve y se percibe, la respuesta emocional al target y lo que hace reconocible a una marca sin mencionarla.
En esta clase también responderemos a otra de las preguntas esenciales a la hora de definir nuestro branding.
¿Por qué es importante tener una imagen bien definida?
No tener branding te da una imagen poco consistente, es sinónimo de paz, metodología clara y agilidad.
Recuerda que las personas no conectan con marcas conectan con personas.
En la segunda clase veremos cómo hacer un Moodboard que nos sirva de inspiración para diseñar nuestro branding.
Importante formularnos esta pregunta:
¿Qué nos gusta?
No sólo en lo gráfico visual sino también en la comunicación.
Es importante saber dar respuesta en un entorno hipersaturado de información también lo es ver cómo lo están haciendo nuestros competidores para tomar como referencia o en caso de que no nos guste para saber que no hacer.
En la siguiente clase veremos los pilares fundamentales para desarrollar nuestro branding y que sea lógico:
Los valores y creencias no tienen que ser necesariamente un factor diferenciador pero sin duda te ayudarán a traer a un público más fiel y específico.
Que las marcas tengas valores y apoyen causas les ayuda a :
- Posicionar la marca
- Dar credibilidad
- Da un toque diferenciador
- Da forma a la marca (sin valores sería una marca plana)
Importante tener en cuenta que aquello contra lo que se lucha tiene la misma importancia. Esto se puede hacer de dos formas:
- Activa: a través de redes sociales, haciendo partícipe al cliente
- Predicando con el ejemplo: Paper Monsters, Whereby
Una vez definidos los valores el resto de pilares de nuestra marca tendrán que ir en consonancia el producto, la atención al cliente etc.
Podemos definirlo como el lugar donde confluye lo que ya tenemos con quien lo necesita.
La mejor estrategia sería intentar tener los mínimos posibles y adaptarse al 100% a ese perfil como si solo quisieras tener un cliente en la vida.
Trata de responder a sus preguntas antes de que las haga, como conoces a tus clientes al 100% no podrá decirte que no ya que sabrás exactamente lo que está buscando.
Para el estudio del target tendremos en cuenta:
Sin entrar demasiado en la psicología del color y la forma ya explicado en mi masterclass de sabandijers.club, veremos aspectos claves sobre tipografías y psicología.
La clave está en mezclar la psicología de todo y que tenga coherencia con lo que ya hemos definido. También es importante reforzar la psicología con objetos y elementos que formen parte de la iconografía.
En resumen, debemos buscar siempre la diferenciación y los huecos dentro de un equilibrio lógico que no haga perderse al target (acotar).
En esta clase veremos las etapas y procedimientos necesarios para la creación de nuestro logotipo como pueden ser:
En esta clase veremos qué aspectos hay que tener en cuenta a la hora de diseñar el material corporativo complementario.
Acabamos el curso con un último capítulo de disclaimers y preguntas frecuentes.