Clase 2.1: Aprovecha el potencial del Email Marketing by Gisela Bravo
En esta clase vamos a entender cuál es la perspectiva del email marketing tanto en la actualidad como en los próximos años y qué debemos tener en cuenta para plantear una estrategia que realmente nos aporte los resultados que esperamos.
Hablaremos sobre datos muy interesantes que si los tienes en cuenta podrán mejorar tu estrategia actual.
En caso de que no hayas empezado a trabajar con email marketing, tendrás unas buenas bases para dar este primer paso en lo que es el «correo digital».
En esta clase veremos de manera práctica qué configuración debemos hacer y que sólo el 1% de la población lo hace.
Lo ejemplificaremos con la herramienta más famosa del email marketing, Mailchimp.
Analizaremos también qué hay que tener en cuenta en el momento de elegir el mejor software y empezaremos ya a definir nuestra estrategia.
Para mejorar al máximo la efectividad de nuestras comunicaciones debemos tener muy bien segmentada nuestra base de datos.
En esta clase veremos cómo hacerlo así como tenerlo todo bien ordenado y planificado para optimizar los resultados.
Pero esto no sólo acaba aquí, si no que en caso de que quieras ir a nivel experto, aprenderás cómo se plantea una cualificación automática de usuarios según su potencial.
Todo en el siguiente video.
Spoiler: no hay una fórmula perfecta para tener un email totalmente efectivo.
Pero no te desanimes porque sí que hay varios conceptos que, teniéndolos en cuenta, nos acercarán al éxito que estamos buscando.
También sabrás analizar las métricas más importantes (y útiles) para saber en todo momento si tu campaña de email marketing ha triunfado o necesita mejorar o ser optimizada para futuras ocasiones.
Para finalizar este curso de email marketing veremos cómo se puede plantear una estrategia que nos pueda ayudar a convertir un usuario en un potencial cliente.
Te enseñaré la clasificación general que suelo utilizar en la mayoría de proyectos y cómo lo planteo de manera estratégica para obtener los máximos resultados.
Además, y antes de despedirme, acabaré con unos últimos consejos para que triunfes con el email marketing de tu proyecto o negocio.
Clase 2.2: Conecta con tu audiencia y trabaja tu marca personal creando una newsletter by Chus Naharro
En esta clase voy a contarte por qué es un formato tan agradecido para un emprendedor o pequeña empresa.
Analizaremos la diferencia entre email marketing y newsletter y nos centraremos en la newsletter como pieza de contenido para creadores y emprendedores.
También veremos qué tipos de newsletters existen y ejemplos para inspirarte.
Por último, haremos un ejercicio práctico para preparar tu Newsletter.
En esta clase veremos por qué debes usar un ESP (Email Service Provider), también conocido como software especializado para los envíos de emails masivos.
No es recomendable enviar tu newsletter directamente desde tu servidor de correo electrónico como Gmail o Outlook. Hay muchas limitaciones técnicas, de seguridad y de diseño.
A la hora de elegir plataforma de envío debes tener en cuenta ciertos aspectos más allá del precio, aspectos que veremos en esta clase.
También analizaremos las plataformas más usadas según el Estudio de newsletters independientes que hice a más de 70 editores de newsletters.
En la segunda parte vemos un par de plugins basados en ESP y que nos facilitan enviar nuestras Newsletters desde Gmail.
Una vez que ya hemos seleccionado nuestra herramienta de email marketing es turno de configurarla.
En esta clase veremos algunos aspectos comunes en todas las plataformas de envío que es importante configurar al inicio:
- Información de la compañía
- Zona horaria
- Remitente por defecto
- Datos del UTM de Analytics para consultar los datos de las campañas
- Verificación y autentificación del dominio
En la segunda parte entramos de lleno en la creación de listas de suscriptores.
Sin tener una lista creada no conseguiremos suscriptores así es que es fundamental empezar una, ¿no crees?
Veremos distintas formas de añadir suscriptores: a través de un fichero .csv, migrándolos desde otra plataforma, inserción manual y con los formularios.
Aunque el ejemplo lo haré con la plataforma MailerLite, los aspectos que debes cuidar y puedes personalizar aplican a la mayoría de proveedores de email marketing.
También nos detenemos en explicar los campos obligatorios atendiendo al RGPD(Reglamento General de Protección de Datos), doble opt-in y páginas y/o email de bienvenida.
En la última parte de esta clase, nos detenemos en la creación de landings específicas para captar suscriptores, formas de embeber el formulario dentro de tu web o conectar vía API servicios externos.
En esta clase veremos los elementos que puede contener una newsletter.
Por supuesto, depende mucho del sector y tipología pero sin duda, los ejemplos que verás te ayudarán a coger ideas para construir la mejor versión de tu newsletter.
Puntos que tratamos:
- Formato: texto vs. html
- Asunto y preheader
- Cabecera
- Enlaces y botones
- Botones para compartir
- Botón de suscribirse
- Footer
Extra TIP: ¿cómo solucionar los emails que se cortan en el cliente de correo?
En la clase quinta de este curso nos detenemos en datos.
¿Cómo están funcionando las newsletters? ¿Qué tasa de apertura tienen? ¿Cuánto interés hay en los contenidos que compartes?
Veremos una opción interesante como es el mapa de clics y las estadísticas de la lista en general.
No tenemos que olvidarnos del grado de compromiso que tienen los suscriptores con los contenidos que compartimos y cómo leer esos datos para mejorar nuestra newsletter.
Por último nos detendremos en los test A/B y qué tipo de variantes podemos hacer para afinar más y mejorar los datos.
- Plantilla DataStudio: debes darle a los tres puntos de la esquina superior derecha para crearte una copia
- Estudio de Newsletters
Una Newsletter sin suscriptores es como un episodio de “Quédate con el cambio” sin cortinillas de David Moral.
Por eso, en esta clase nos vamos a detener en explicar distintas estrategias para hacer crecer tu base de datos.
Disclaimer: no hablo nada de regalo gratuito de ebook a cambio de apuntarte a una Newsletter.
Veremos las estrategias más comentadas en el Estudio de Newsletters independientes y acciones que me han funcionado especialmente bien con mi Newsletter.
También nos detendremos en los sistemas de referidos específicos para captar suscriptores.
Terminamos el curso con la clase número siete. No podía ser otro número para esta, nuestra comunidad.
Veremos otras herramientas y automatización en las que te puedes apoyar para consultar datos, recibir notificaciones o curar tus contenidos.
Por último, recordarte que me puedes dejar cualquier consulta en los comentarios de cada clase o buscándome dentro de Sabandijers.club, la casa del valor.