Se pueden dar dos escenarios:
- Branding de cero: no tienes absolutamente nada
- Rebranding: considerar tu marca como una marca más de la competencia y ver qué puedes reaprovechar, es importante ser muy selectivo. Es preferible cambiar totalmente a intentar revivir algo que te terminará matando.
Otra de las claves es realizar un estudio exhaustivo de nuestra competencia con el objetivo de conocerles tan bien como ellos mismos, también es útil comparar su DAFO con el nuestro y analizar su target intentando que el nuestro se diferencie (descompetizar).
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